Het bedrijf werd in 1985 opgericht en ontwerpt en verkoopt sindsdien een breed scala aan eersteklas heren- en dameskleding onder zijn vlaggenschipmerk, Superdry. Superdry biedt een internationale merkpropositie, gericht op kritische klanten die op zoek zijn naar stijlvolle kleding met een uniek ontwerp en van goede kwaliteit.

Dankzij zijn brede aantrekkingskracht wordt het merk Superdry tegenwoordig internationaal erkend. Het combineert elementen van zowel de preppy als de streetwear look met een subtiele combinatie van vintage americana en Japanse graphics. Superdry biedt T-shirts, jeans, sweaters, joggingbroeken, hoodies, jacks en jassen, shirts en blouses, rugbyshirts, poloshirts, evenals schoenen, tassen en accessoires. Superdry heeft momenteel 76 zelfstandige Cult- en Superdry-winkels in het Verenigd Koninkrijk en wordt verkocht in 91 landen over de hele wereld. Superdry geniet veel publiciteit dankzij beroemdheden als David Beckham, Zac Efron en Helena Christensen, om slechts een paar volgelingen van het merk te noemen.